Kongruenz In Der Crossmedia-Kommunikation: Eine Untersuchung Der Determinanten Und Wirkungen (Schriftenreihe Der Hhl Leipzig Graduate School Of Management) (German Edition)

Forschungsergebnisse zeigen, dass Crossmedia-Kommunikation im Vergleich zu monomedialen Kampagnen eine höhere Werbewirkung erzielen kann. Wichtige Einflussfaktoren stellen hierbei die inhaltliche und formale Ausgestaltung sowie der Grad der Integration – also die Kongruenz – der Werbemittel dar. Christina Beyer untersucht die Wirkung von inhaltlicher sowie formaler (In-)Kongruenz auf den Werbeerfolg und leitet Implikationen für die Kommunikationspolitik ab. Eine Inhaltsanalyse von Online- und Offline-Werbung sowie ein experimenteller Versuchsaufbau liefern die methodischen Grundlagen

• | Author: Christina Beyer
• | Publisher: Springer Gabler
• | Publication Date: Oct 30, 2019
• | Number of Pages: 290 pages
• | Language: German
• | Binding: Paperback
• | ISBN-10: 3658284234
• | ISBN-13: 9783658284237