Kosmetikwerbung Auf Instagram. Diskurslinguistische Betrachtung Der Nachhaltigkeitskommunikation (German Edition)

Studienarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Universität Mannheim, Veranstaltung: Hauptseminar: Diskursanalysen zum Thema Nachhaltigkeit in den sozialen Medien, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Gegenstand dieser Arbeit ist die internetbasierte Nachhaltigkeitskommunikation von Unternehmen in Form von Werbung auf Social Media. Dafür wurde exemplarisch ein Beispiel der dm-Eigenmarke für Naturkosmetik alverde auf dem sozialen Medium "Instagram" ausgewählt. In Anbetracht einer diskurslinguistischen Untersuchung wird folgenden Fragen nachgegangen: Welche Argumentationsstruktur wird verfolgt? Wie wird sie sprachlich umgesetzt? Und welche Rolle spielen dabei konkrete Maßnahmen gegen den Klimawandel? Zur Beantwortung dieser Fragen soll zunächst ein Überblick über die theoretischen und methodischen Grundlagen der Arbeit gegeben werden. Dafür wird zum einen die Diskurslinguistik im Allgemeinen, der zugrundeliegende Diskursbegriff und das DIMEAN-Modell erläutert. Zum anderen wird das soziale Medium "Instagram" bezüglich plattformspezifischer Besonderheiten, Aufbau und Unternehmensbedeutung beleuchtet. Um ein Verständnis für die Beispielanalyse zu bekommen, werden darauffolgend das Beispiel und seine Hintergründe erklärt. Anschließend folgt die Analyse mittels dem diskurslinguistischen Mehrebenenmodell. "Nachhaltigkeit" ist - im wahrsten Sinne des Wortes - in aller Munde. Das Thema gilt als eines der wichtigsten Diskussionsgegenstände des 21. Jahrhunderts, welches viele gesellschaftliche Bereiche betrifft. Dabei kann von den beteiligten Akteuren vor allem den Unternehmen eine große Verantwortung gegenüber dem Klimawandel zugeschrieben werden. Dies gilt "in Bezug auf eine nachhaltige Entwicklung ihres Angebots [sowie] ihrer Kommunikation im Hinblick auf deren kulturelle Steuerungswirkung". Letzteres, die unternehmerische Kommunikation zu Nachhaltigkeit, ist ein Teilbereich des Nachhaltigkei 9783346773999 334677399X 0 BOOK de 9783346773999

• | Author: Anonym
• | Publisher: Grin Verlag
• | Publication Date: Nov 21, 2022
• | Number of Pages: 28 pages
• | Language: German
• | Binding: Paperback
• | ISBN-10: 334677399X
• | ISBN-13: 9783346773999