Wir leben in einer neuen Ära. Die Ära der Informationstechnologie in einer Informations- und Wissensgesellschaft. Die Erfindung des Internets und dessen Verbreitung für die Masse mitten der 90 ´Jahre hat das Leben wesentlich verändert. Die Informationsbeschaffung ist kein aufwendiger Akt mehr. Man googelt, twittert oder facebookt und überall wird man mit weiteren Informationen, Preisvergleichen oder Werbung konfrontiert. Beim Kauf wird zunächst das Produkt gescannt, verglichen, die Empfehlungen werden gelesen, die Erfahrungen sofort mitgeteilt. Diese Marktveränderungen haben auch die Art der Kontaktaufnahme, die Erzeugung von Aufmerksamkeit, so wie die Werbung verändert. Die Informationsüberflutung einerseits und die ständige Verfügbarkeit von Produkten und Dienstleistungen anderseits setzen Unternehmen unter Druck auf der Suche nach neue Möglichkeiten, die Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen. Die online Präsenz mit einer Webseite, oder Profilen im sozialen Netzwerk recht heute nicht mehr aus. Durch die "Werbung an jeder Ecke" ist die Sättigung schon lange erreicht. Die klassische Werbung verschwindet aus dem Briefkasten und aus dem Wohnzimmer. "Bitte keine Werbung" Aufkleber auf dem Briefkasten oder bei den TV-Werbeblocks sofort auf weitere Kanäle umzuschalten, wo möglichst keine Werbung zu sehen ist, ist heutzutage die gängige Praxis. Mit den klassischen Marketinginstrumenten wird es immer schwieriger die Aufmerksamkeit auf sich zu lenken und sich vom Einheitsmaß abzusetzen. Es stellt sich die entscheidende Frage: Wie erreiche ich jemanden, der für Werbung nicht erreichbar sein möchte? Ziel dieser Arbeit ist es, einen Überblick über das Thema "Virales Marketing" zu geben und den Stellenwert des viralen Marketings in Zusammenhang mit der Entwicklung von Social Media zu bringen.
- | Author: Stanislava Garske
- | Publisher: CreateSpace Independent Publishing Platform
- | Publication Date: Apr 23, 2016
- | Number of Pages: 34 pages
- | Language: German
- | Binding: Paperback
- | ISBN-10: 1532888759
- | ISBN-13: 9781532888755
